Dress Code – Premium-Menswear in Nürnberg
NÜRNBERG – Im August eröffnete in der Nürnberger Innenstadt ein Store, der Männerkleidung neu denkt: Dress Code. Auf drei Etagen verbindet das Haus Premium-Menswear mit Bar-Atmosphäre, Blick auf den Trödelmarkt und einer Philosophie, die sich klar vom anonymen Einkauf unterscheidet.
„Wir wollen, dass sich Nürnbergs Männer top beraten fühlen – egal ob im Beruf, auf einer Hochzeit oder auf dem Golfplatz“, erklärt Store Manager Reinhard Schürenberg.
Der Mann weiß, wovon er spricht. Seit mehr als 30 Jahren ist Schürenberg im internationalen Vertrieb tätig, leitete den Deutschland- und Österreich-Vertrieb von Marken wie Eton und führt bis heute gemeinsam mit einer Partnerin die Modeagentur Schürenberg. Sein Netzwerk reicht von Hamburg bis Wien, seine Expertise in Stoffen, Schnitten und Trends fließt nun direkt in den Laden an der Pegnitz. „Wir kennen fast jeden etablierten Herrenausstatter, wissen, was funktioniert – und können diese Erfahrung hier für unsere Kunden einsetzen“, sagt er.
Familiäre Struktur, italienisches Flair
Geführt wird Dress Code von Susanne Schürenberg, Reinhards Ehefrau. Gemeinsam setzen sie auf eine Mischung aus familiärer Struktur und italienisch inspirierter Servicekultur. „Luxus bedeutet für uns nicht Distanz, sondern Herzlichkeit und kompromisslose Qualität“, so Schürenberg. Jeder Kunde bekommt einen Espresso, Cappuccino oder auch ein Glas Prosecco – ganz wie in einer Mailänder Boutique.
Dazu kommen 85 Prozent italienische Marken, ergänzt durch hochwertige deutsche Hersteller wie Dressler oder Hiltl sowie Edelmarken wie Paoloni oder Eton. Dress Code versteht sich nicht als bloßer Verkaufsort, sondern als Ort der Begegnung. Persönliche Beratung, Maßanfertigungen, Änderungsservice und die passende Story zu jedem Label gehören zum Konzept. „Wir wollten einen Laden schaffen, in dem wir selbst gerne einkaufen würden – und in dem sich unsere Kunden wertgeschätzt fühlen“, beschreibt Schürenberg.
Italienische Eleganz trifft deutsche Zurückhaltung
Besonders wichtig ist dem Modekenner der Unterschied zwischen dem deutschen und dem italienischen Stilverständnis. „Ein Italiener trägt selbst im Alltag selbstverständlich Krawatte und Anzug. Er hat Freude daran, sein Erscheinungsbild zu pflegen“, so Schürenberg. In Deutschland sei diese Haltung vielfach verloren gegangen. Genau hier setzt Dress Code an: Nürnbergs Männer sollen wieder Lust bekommen, Haltung zu zeigen und mit ihrem Outfit Akzente zu setzen.
Ein Geschäft mit Wurzeln
Die Wahl für Nürnberg war für Schürenberg dabei keine zufällige. Zwar ist er in München aufgewachsen, doch seit dem Jahr 2000 lebt die Familie wieder in seiner Geburtsstadt Nürnberg. „Wir haben hier viele Freunde, ein starkes Netzwerk – und wir lieben diese Immobilie direkt am Trödelmarkt. Es war der perfekte Ort, unsere Idee umzusetzen.“
Stefan Jablonka
